Pourquoi les plateformes d’affiliation se tournent vers blockchain ?

Comme tu n’es pas sans savoir, la technologie blockchain s’immisce dans de nombreux domaines professionnels et du quotidien. Compagnies aériennes, immobilier et bien d’autres secteurs sont touchés par la révolution technologique que permet une blockchain. C’est en particulier dans l’automatisation d’un paiement (sans avoir besoin d’une banque comme intermédiaire) que la blockchain et les crypto-monnaies trouvent leur usage le plus intuitif. C’est donc naturellement que les systèmes de rémunération sur internet, ici l’affiliation (définition), se tournent vers la blockchain au bénéfice du client et du prestataire.

Le contexte Blockchain et au delà de la crypto-monnaie

L’année 2017 est exceptionnelle pour la technologie blockchain : les crypto-monnaies ont généré des résultats conséquent et en pleine croissance, les start-ups spécialisés dans la blockchain ont collecté des millions de dollars via des ICO (Initial Coin Offering : soit des collectes de fonds en créant de nouvelles crypto-monnaies), le monde entier semble vivre une mutation en se convertissant à la blockchain.

Chaque fois qu’on apprend que le cours du Bitcoin atteint un nouveau record, on oublie la nature de la technologie blockchain qui est à la base du succès de cette crypto-monnaie (Bitcoin étant historiquement la première). Le concept d’une Blockchain n’a pas seulement pour but de faire des crypto-monnaies; sa nature fondamentale réside dans une manière différente d’interpréter des informations dans les systèmes. Cette technologie est constituée d’un système totalement décentralisé et numérique et repose tout d’abord sur un réseau pair-à-pair administré de manière collective et exclut tout intermédiaires dans les transactions. De plus, le fait de pouvoir traiter ainsi instantanément l’information et ajouter à cela que le niveau de sécurité y est élevé cela donne le droit de considérer l’écosystème des crypto-monnaies comme d’un instrument incontournable dans un futur proche.

En même temps, l’écosystème d’une blockchain peut être utilisé dans des projets autonomes ou privés dans différentes industries technologiques où le sens même de crypto-monnaies ne peut y jouer qu’un rôle strictement définis, parfois secondaires. La blockchain y est la technologie que l’entreprise souhaite utiliser, et l’usage comme « crypto-monnaie » peut donc y devenir qu’optionnelle. Tous ces facteurs influencent des nombreuses entreprises qui découvrent que la blockchain peut optimiser leurs systèmes actuels.

La rencontre de l’affiliation avec blockchain

Vitalik Buterin, le créateur d’Ethereum, prédit catégoriquement que la technologie de blockchain va « tuer » le business de Visa. Il est déjà évident que blockchain va changer des nombreuses industries, mais à quoi s’attendre pour l’avenir du business dans les systèmes d’affiliation, qui est l’une des plus anciennes activités marketing générant des revenus via internet ? Comment une blockchain et sa crypto-monnaie peut faire rentrer cette activité dans un second âge d’or ?

Organisation classique d'un réseau d'affiliation

Aujourd’hui, le marché de l’affiliation se compose de trois éléments fondamentaux.

  1. D’une part, il y a des annonceurs (ceux qui achètent de la publicité) qui ont besoin de trafic (de visiteurs) et travaillent sur un modèle CPA (Cost Per Action; exemple Pierre gagne 30cts si Jean s’inscrit via le lien de Pierre),
    Cela signifie que l’annonceur ne paie pas pour les clics vers leur site, mais pour une action (par exemple, vente ou inscription).
  2. D’autre part, les éditeurs (les affiliés) qui ont du trafic, veulent le monétiser en obtenant une récompense sur ce modèle.
  3. Le site d’affiliation lui même, qui est donc l’intermédiaire entre 1. et 2.

Une plateforme d’affiliation est un intermédiaire entre l’annonceur et les éditeurs, et qui met à disposition de ses partenaires une plateforme de statistiques et de tracking qui permet de suivre en temps réel les commissions.

Le tracker

Définition : Le tracking en affiliation désigne généralement les procédures et dispositifs par lesquels on identifie et caractérise sur un site les transactions ou conversions initiées par un affilié. (source)

Cependant, les systèmes trackers deviennent de plus en plus populaires sur ce marché.

Ils ne remplissent pas les mêmes fonctions que les régies publicitaires de type CPA, mais ils permettent d’effectuer sa fonction principale : tracker (suivre, mesurer, etc) des achats sans payer un supplément. Parmi les «oldies» (« anciens » en anglais) du marché on peut noter Hasoffers qui a plusieurs fois prouvé pouvoir lancer rapidement des programmes d’affiliation. Il y a aussi de nouveaux acteurs récents qui se sont fait rapidement une bonne place dans ce marché : Performance Horizon, Impact Radius, CAKE. En ce moment, la plupart de régies CPA travaillent avec des annonceurs impliqués indirectement mais surtout via des trackers.

En même temps, les trackers ne font pas tout dans ce marché : ils exécutent seulement une fonction de suivi et d’enregistrement d’action sans garantir ni la qualité du trafic, ni le développement des affaires, ni la recherche de nouveaux partenaires. C’est aux annonceurs de jouer ce rôle important, mais en général ces derniers sont limités par le temps et par les ressources humaines.

Le paiement

Se payer entre partenaires est aussi un peu difficile.

Par exemple, les annonceurs préfèrent payer leurs éditeurs par virements bancaires, cependant les éditeurs souhaiteraient recevoir leurs paiements sur un porte-monnaie électronique en euro ou de type adresse bitcoin (C’est exactement le cas chez CanardCoinCoin !). Cela pose souci et entraîne des dépenses supplémentaires pour tous les participants de l’écosystème.

Quelle solution pour l’affiliation ?

Dans de telles circonstances, il est très important d’identifier et de comprendre pourquoi la blockchain peut s’intégrer dans la sphère du marketing CPA.

affiliation orientée blockchain

Dans l’affiliation via blockchain, c’est celle-ci qui est au coeur du mécanisme

Il est évident que tous les acteurs du marché ont besoin d’une plate-forme où les annonceurs, les éditeurs et les trackers peuvent coexister fructueusement.

Une solution à ça est d’avoir une place du marché décentralisée, où chaque annonceur peut se connecter au système et choisir un tracker à l’aide duquel il pourrait gérer et surveiller toutes les actions accomplies, tandis que l’éditeur devient capable de collaborer directement avec l’annonceur sans l’intermédiaire d’une régie d’affiliation CPA ou en totale transparence. Et dans ce cas-là, il ne s’agit plus d’entrer en contact personnellement et d’attendre d’obtenir une confiance réciproque (car cela devient vrai grâce à la blockchain), mais d’obtenir aussi des meilleures conditions financières qui sont garanties grâce aux smart contacts (contrats intelligents, qui sont crées sur la blockchain).

A la différence du modèle classique de CPA où la régie d’affiliation reçoit un certain pourcentage sur les ventes dont il est obligé de reverser une rémunération excessivement coûteuse, comparée à ça la place de marché décentralisée offre des conditions avantages tant dans son accessibilité rapide et son prix fixe.
D’autre part, l’annonceur peut superviser tous les affiliés qui affichent leurs offres sur les sites web, blogs etc. Cela permet d’identifier et ne plus admettre les affiliés qui auraient déjà violé les conditions d’utilisation de l’annonceur.

Quant aux transactions financières, elles se font toutes à l’aide d’une crypto-monnaie, par exemple en ADP token, celui qui est développé dans le cadre du projet Adpump Blockchain Affiliate Marketplace (et qui est actuellement un projet en phase de pré-ICO /prè-collecte-de-fond). Cette fonction de paiement en crypto-monnaie permet d’éviter les pertes financières et élimine d’autres risques durant les transactions entre chaque partie. La possession de cette nouvelles crypto-monnaie permet de l’utiliser comme moyen de paiement et comme un moyen d’accumulation, car sa valeur augmentera avec la croissance de l’écosystème d’ADP token, et cela par rapport aux autres crypto-monnaies et surtout face aux devises traditionnelles.

Dit différemment, c’est un token qui a un vrai sens dans son existence technique car il est utilisé spécifiquement pour cette plateforme d’affiliation. Ainsi, l’accroissement de l’utilisation de cette plateforme entraîne mécaniquement un accroissement de valeur du token.

Il est clair que pour l’instant, la plupart des marchés ne sont pas prêts à réglementer les crypto-monnaies, tandis que dans certains pays très près de l’innovation comme l’Australie et le Japon, Bitcoin est déjà reconnu comme moyen légal de paiement.

Une collecte de fond (ICO) pour booster cette solution

Déjà, les premiers clients de l’Adpump Blockchain Affiliate Marketplace sont des sociétés en développement, des compagnies qui ont déjà participé à des ICOs et des acteurs économiques qui sont intéressés à collaborer dans des modèles CPA. Les annonceurs de jeux, de gambling ou de rencontres sont censés être dans la deuxième vague pour la création des blockchains et de crypto-monnaies.

Cette projet s’appuie sur l’expérience d’Adpump dans l’affiliation. L’idée étant d’offrir à son site principale en activité et à ses clients une porte d’entrée vers la révolution des échanges décentralisés.

Finalement, avec la légalisation de ce moyen de paiement par la plupart des pays, les plus grands acteurs des marchés tels que les boutiques e-commerce, les compagnies aériennes, les agences de voyage, seront aussi en mesure de les rejoindre.

Le marketing d’affiliation se dirige inévitablement vers blockchain ! Seras tu du voyage ?

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